כמעט מחצית מהחיפושים בגוגל כבר עוברים דרך בינה מלאכותית

חברת מודיעין השוק Similarweb פרסמה את דוח ה-Generative AI Landscape לשנת 2026, ולפי הנתונים סיכומי ה-AI Overviews של גוגל הופיעו ב-43% מהחיפושים שנמדדו בארצות הברית, לעומת 15% בלבד שנה קודם לכן. מדובר בקפיצה של פי שלושה בתוך שנה אחת בלבד, שממחישה עד כמה גוגל דוחפת בינה מלאכותית לליבת חוויית החיפוש שלה.

AI Overviews הם הסיכומים המוצגים בתוך תוצאות החיפוש הרגילות, ואילו AI Mode מציע ממשק שיחתי מלא לשאלות ארוכות יותר ולשאלות המשך, כאשר משתמשים יכולים לעבור בין שני המצבים בקלות. הדוח מצביע גם על גידול חד יותר בשוק הבינה המלאכותית הגנרטיבית בכללותו: מספר המבקרים הייחודיים החודשיים בשירותי AI גנרטיביים עלה ב-57% ל-655 מיליון, בעוד שהורדות האפליקציות זינקו ב-58% ל-4.4 מיליארד, נתונים שכוללים שירותים כמו ChatGPT, Gemini, Claude ו-Perplexity לצד גוגל.

לצד הצמיחה המרשימה, הדוח מחזק חששות שהחלו להצטבר כבר בשנה שעברה בקרב מפרסמים ואתרי תוכן. מחקרים נפרדים שפורסמו במקביל מצביעים על כך ש-שיעורי הקלקה לדפי תוכן שמופיעים בראש תוצאות החיפוש צנחו בכ-58% כאשר מופיע מעליהם AI Overview, ירידה חדה בהרבה מזו שנמדדה כשנה קודם לכן. אתרי תוכן קטנים נפגעו הכי קשה, עם ירידה של עד 60% בתנועה המופנית מגוגל, לעומת ירידה מתונה יותר אצל מפרסמים גדולים.

בתגובה ללחץ מצד מו"לים ואיגודי תוכן דיגיטלי, גוגל הכריזה במאי על סדרת שינויים שנועדו להחזיר חלק מהתנועה לאתרים המקוריים. בין העדכונים בולט מדור חדש בשם "המשך חקירה", המופיע בתחתית סיכומי ה-AI Overviews ומכיל קישורים אוצרים לכתבות, מקרי בוחן ודוחות רלוונטיים לנושא החיפוש. גוגל הוסיפה גם תצוגות מקדימות של אתרים והפניות בולטות יותר למקור המידע המקורי.

המגמה שמתועדת בדוח משקפת תזוזה רחבה יותר בהרגלי הגלישה של הציבור, שבה חיפוש טקסטואלי קלאסי הופך בהדרגה לשיחה עם מנוע בינה מלאכותית. עבור מפרסמי תוכן ואתרי חדשות, הנתונים מציבים דילמה כפולה: מצד אחד תלות גוברת בגוגל כערוץ תנועה מרכזי, ומצד שני ערוץ שהופך פחות ופחות אמין להזרמת קוראים אל האתר עצמו.