ביוני צחקו על משקפיים שנראות כמו ציוד צלילה; בספטמבר סנאפ חזרה לבמה עם AI שמקדים אותך, ספוטיפיי וחבילת סלולר של ורייזון — ועדיין לא ענתה על השאלה היחידה שחשובה.
🔗 קישור למוצר: Snap Specs
כשסנאפ חשפה ביוני את ה-Specs, זה לא היה בדיוק רגע האייפון שלה. המשקפיים, שנראו לחלק מהצופים כמו ציוד צלילה ותויגו במחיר של 2,195 דולר, הפכו תוך שעות לחומר גלם לממים — ו-TechCrunch מזכיר שהתגובות כללו גם קריאות להדחתו של המנכ"ל אוון שפיגל. ב-16 בספטמבר, באירוע בלוס אנג'לס, סנאפ עלתה לבמה כדי לנסות שוב — והפעם עם משהו שדמה פחות להשקה ויותר לכתב הגנה.
הכרזת הדגל נקראת SPECS Intelligence, ושפיגל מכנה אותה "AI אנטיציפטורי": מערכת שאמורה להסיק מה אתם עומדים לצטרך ולהקפיץ את המידע או הפעולה הרלוונטית בלי שתבקשו. היא לא נעולה על המשקפיים — סנאפ מריצה אותה גם על אייפון ועל מק, וגרסת תצוגה מוקדמת נפתחה בארה"ב דרך אפליקציית Specs ל-iOS למשתמשים מגיל 18. סביב זה נתלו התוכן והעבודה: חיבור ל-HBO Max ולספוטיפיי, דפדפן שמאפשר סטרימינג מיוטיוב ו-HBO Max על גבי מסך וירטואלי, ובצד הארגוני — Salesforce ו-AWS כשותפות מוקדמות ושיתוף פעולה עם אנבידיה להרצת סוכני AI על המשקפיים. במילים אחרות: אחרי שהחומרה לא הצליחה להצדיק את עצמה, סנאפ ניסתה להצדיק אותה דרך התוכנה.
המפרט לא מתחזה לצעצוע. המסגרות שוקלות 132 גרם, המסך מבוסס טכנולוגיית LCoS פרטית של סנאפ עם שדה ראייה של 51 מעלות ו-16 מיליון צבעים, ובפנים שני מעבדי סנאפדרגון — אחד לראייה ממוחשבת ואחד להרצת ה-"עדשות". הסוללה מחזיקה עד ארבע שעות בשימוש מעורב, מה שהופך את נרתיק הטעינה (עד 20 שעות סך הכול) מאקססורי לחלק מהמוצר. הנרתיק עם החיבור הסלולרי עולה 200 דולר נוספים, החבילה המשולבת 2,395 דולר, ובארה"ב ורייזון נכנסה עם מסלולי נתונים שמתחילים ב-10 דולר לחודש ללקוחותיה ו-20 דולר למי שאינו לקוח. ההזמנה המוקדמת נפתחה ב-specs.com בפיקדון של 200 דולר שניתן להחזר, המשלוחים מתחילים בסתיו — ורק לארה"ב, בריטניה וצרפת. סבב הייצור הראשון מוגבל לכ-100 אלף יחידות בלבד.
קודם כול, שאין מה לחכות לחנות. ישראל לא נמצאת ברשימת שוקי ההשקה, כך שהמסלול היחיד הוא יבוא אישי — ועל 2,195 דולר צריך להוסיף משלוח, מכס ומע"מ. וגם אז, ההשוואה לא מחמיאה: מטא מוכרת את Ray-Ban Display ב-799 דולר כולל צמיד ה-Neural Band, כלומר סנאפ מבקשת כמעט פי 2.8 — אמנם בתמורה למסך בינוקולרי של 51 מעלות מול תצוגה מונוקולרית של 20 מעלות ברזולוציה של 600 על 600 פיקסלים, אבל ביוני מטא גם הכריזה על קו משקפיים חכמות שמתחיל ב-299 דולר. הפער הזה הוא שיקבע איך השוק הישראלי ייראה: המשקפיים שיגיעו לכאן בהמוניהן יהיו כמעט בוודאות הזולות. מי שכן צריך לשים לב הם סטודיו הפיתוח המקומיים — סנאפ פותחת ל-Specs ערכות Commerce Kit ו-Native Development Kit, ו-Lens Studio כבר משולבת עם Claude Code, Codex ו-Cursor. פלטפורמת AR צעירה עם מעט תוכן היא בדיוק סוג ההזדמנות שמפתחים ישראלים היסטורית מיטיבים לנצל.
קריאה שלנו על המשמעות: תעשו את החשבון ותראו שההשקה הזאת לא נועדה להכניס כסף. 100 אלף יחידות כפול 2,195 דולר הן כ-220 מיליון דולר — פחות מחלק שביעי מהכנסות רבעון בודד של סנאפ, שדיווחה על 1.51 מיליארד דולר ברבעון השלישי של 2025. זה לא קו הכנסה, זה ראש גשר. וההקשר התאגידי מחדד את זה: ברבעון הראשון של 2026 הסתיימה "בהסכמה" עסקת ה-400 מיליון דולר עם Perplexity, החברה קיצצה 16% מכוח האדם — ודווקא Specs Inc., החברה־הבת שהוקמה בינואר 2026, יצאה מהקיצוצים בלי פגע והמשיכה לגייס לכ-100 תפקידים. חברה שמפטרת שישית מעובדיה ובמקביל מגדילה את יחידת החומרה שלה לא בונה גאדג'ט צדדי; היא מנסה להחליף את הפלטפורמה שהיא יושבת עליה, לפני שסמארטפון של מישהו אחר יעשה זאת בשבילה.
מה שנשאר פתוח הוא בדיוק הדבר שאי אפשר לבדוק באירוע השקה. "AI שמקדים אותך" נשמע נהדר בדמו מבוים של שלוש דקות; השאלה היא איך הוא מתנהג ביום שלישי אחר הצהריים, כשהוא מחליט להקפיץ לך משהו לאמצע שדה הראייה בזמן שאתה חוצה כביש. סנאפ הרוויחה בספטמבר את מה שלא היה לה ביוני — סיפור. עכשיו נשאר לה רק להוכיח אותו על הפנים של אנשים אמיתיים, בסתיו.
