לה מונד מתריע: חיפוש מבוסס בינה מלאכותית עלול לטלטל מחדש את כל כלכלת הרשת.
לפי דיווח ב-Le Monde.fr, חיפוש מבוסס בינה מלאכותית נכנס לעידן חדש שעלול לטלטל מחדש את כלכלת הרשת כפי שהכרנו אותה עד היום. הכתבה מצביעה על כך שהמעבר מתוצאות חיפוש קלאסיות לתשובות מיידיות שמייצרת בינה מלאכותית מערער את המודל הכלכלי שעליו נשענים אתרי תוכן ופרסום כבר שני עשורים.
לה מונד עצמו כבר חתום על שיתוף פעולה עם חברת פרפלקסיטי (Perplexity), סטארטאפ AI לחיפוש הנתמך בין היתר על ידי אנבידיה, במסגרתו התוכן של העיתון הצרפתי ישולב בתשובות שמייצר מנוע החיפוש, תמורת חלוקת הכנסות ואפשרות לפרסום ממותג בתוך שאלות ההמשך שהמערכת מציעה. מהלכים כאלה נועדו לתת למו״לים מקור הכנסה חלופי, נוכח הירידה החדה בתנועה המגיעה מגוגל ומרשתות חברתיות. על פי נתונים שפורסמו לאחרונה, תנועת ההפניות מגוגל לאתרי חדשות צנחה בכ-38% משנה לשנה, ושיעור ההקלקה בשאילתות שבהן מוצג סיכום AI Overviews קרס בכ-61%.
הפגיעה כבר ניכרת אצל מו״לים גדולים: Business Insider דיווח על ירידה של כ-55% בתנועת החיפוש האורגנית שלו תוך שלוש שנים, ובדיילי מייל שיעור ההקלקה בדסקטופ צנח מכ-25% לכ-2.8% כאשר AI Overview הוצג מעל הקישור לכתבה. התוצאה היא שגם היקף המלאי הפרסומי אצל מו״לים נפגע משמעותית, מה שמאיץ מעבר למודלים חלופיים כמו פרימיום, ניוזלטרים בתשלום וחסימת תוכן מאחורי חומת תשלום.
לצד זה, חלק מבתי התקשורת פונים גם לערוץ המשפטי, ותובעים חברות טכנולוגיה וסטארטאפים של AI גנרטיבי על שימוש בתוכן שלהם ללא רישיון. הכיוון הכללי, כפי שעולה מהדיווח, הוא שהאינטרנט הפתוח שהתבסס על תנועת חיפוש חינמית עומד בפני שינוי מבני עמוק, שבו מנועי AI כמו פרפלקסיטי וגוגל הופכים לשחקן המרכזי בתיווך בין הקוראים לתוכן.
הדוגמה של לה מונד אינה מקרה בודד: פרפלקסיטי הרחיבה בחודשים האחרונים את מודל שיתוף ההכנסות שלה גם למו״לים נוספים, במסגרת מוצר חדש בשם Comet Plus. החברה הודיעה על הקצאת כ-42.5 מיליון דולר לחלוקה בין עיתונים ואתרי חדשות שותפים, כאשר המו״לים מקבלים כ-80% מההכנסה שנוצרת מהמנויים והשימוש בדפדפן Comet, ופרפלקסיטי שומרת לעצמה את היתרה. בין השותפים שכבר הצטרפו למודל נמנים CNN, Condé Nast, Fortune, לוס אנג'לס טיימס ו-Washington Post בארה״ב, ולצד לה מונד גם עיתון Le Figaro הצרפתי.
במקביל להסכמים, הזירה המשפטית ממשיכה להתחמם. בחודשים האחרונים הגישה חברת ניוז קורפ תביעה נגד מנוע החיפוש Brave, בטענה שהוא מסווה את הבוטים שלו כדי לעקוף חסימות שהציבו מו״לים ולשלוף מהם תוכן חדשותי כמעט מילה במילה. גם רשת CNN הגישה לראשונה תביעה נגד חברת AI, במקרה זה נגד פרפלקסיטי עצמה, בטענה לשימוש בתוכן מוגן זכויות יוצרים ללא רישיון. כך נוצרת תמונה מפוצלת בענף: אותם מו״לים שחותמים על הסכמי שיתוף פעולה עם חברת AI אחת, עשויים במקביל לתבוע חברת AI מתחרה על אותה התנהגות בדיוק.
הנתונים על היקף הפגיעה בתנועה ממשיכים להצטבר ולהראות תמונה חמורה. לפי סקירות עדכניות, אתר USA Today איבד כמעט מחצית מהתנועה האורגנית שהגיעה אליו מגוגל בתוך שנה, פוליטיקו נרשמה ירידה של כ-23%, וב-CNN ירידה של כ-25% בתנועה מהחיפוש. אצל Business Insider המצב חריף במיוחד, עם ירידה שדווחה כגבוהה מ-85% בתנועת החיפוש מגוגל, נתון שממחיש עד כמה סיכומי ה-AI הפכו לגורם המכריע בשאלה אם קורא בכלל מגיע לאתר המקור.
התגובה של חלק מהמו״לים כבר עוברת משלב האזהרות לשלב הצעדים המעשיים: רשתות ואתרי חדשות דוגמת Reddit, USA Today, רויטרס, פוליטיקו והאקונומיסט שוקלים להגביל או לחסום את הבוטים של גוגל מלסרוק את התוכן שלהם, אם מגמת הירידה בהפניות תימשך. המהלך מסמן שינוי אסטרטגיה — במקום להסתמך על תנועה חינמית מגוגל, מו״לים בוחנים לחסום אותה כליל ולדחוף קוראים אל ערוצים שבהם יש להם שליטה טובה יותר על ההכנסות, כמו מנויים ישירים או הסכמי חלוקת הכנסות עם מנועי AI כמו פרפלקסיטי.
