לה מונד מתריע: חיפוש מבוסס בינה מלאכותית עלול לטלטל מחדש את כל כלכלת הרשת.
לפי דיווח ב-Le Monde.fr, חיפוש מבוסס בינה מלאכותית נכנס לעידן חדש שעלול לטלטל מחדש את כלכלת הרשת כפי שהכרנו אותה עד היום. הכתבה מצביעה על כך שהמעבר מתוצאות חיפוש קלאסיות לתשובות מיידיות שמייצרת בינה מלאכותית מערער את המודל הכלכלי שעליו נשענים אתרי תוכן ופרסום כבר שני עשורים.
לה מונד עצמו כבר חתום על שיתוף פעולה עם חברת פרפלקסיטי (Perplexity), סטארטאפ AI לחיפוש הנתמך בין היתר על ידי אנבידיה, במסגרתו התוכן של העיתון הצרפתי ישולב בתשובות שמייצר מנוע החיפוש, תמורת חלוקת הכנסות ואפשרות לפרסום ממותג בתוך שאלות ההמשך שהמערכת מציעה. מהלכים כאלה נועדו לתת למו״לים מקור הכנסה חלופי, נוכח הירידה החדה בתנועה המגיעה מגוגל ומרשתות חברתיות. על פי נתונים שפורסמו לאחרונה, תנועת ההפניות מגוגל לאתרי חדשות צנחה בכ-38% משנה לשנה, ושיעור ההקלקה בשאילתות שבהן מוצג סיכום AI Overviews קרס בכ-61%.
הפגיעה כבר ניכרת אצל מו״לים גדולים: Business Insider דיווח על ירידה של כ-55% בתנועת החיפוש האורגנית שלו תוך שלוש שנים, ובדיילי מייל שיעור ההקלקה בדסקטופ צנח מכ-25% לכ-2.8% כאשר AI Overview הוצג מעל הקישור לכתבה. התוצאה היא שגם היקף המלאי הפרסומי אצל מו״לים נפגע משמעותית, מה שמאיץ מעבר למודלים חלופיים כמו פרימיום, ניוזלטרים בתשלום וחסימת תוכן מאחורי חומת תשלום.
לצד זה, חלק מבתי התקשורת פונים גם לערוץ המשפטי, ותובעים חברות טכנולוגיה וסטארטאפים של AI גנרטיבי על שימוש בתוכן שלהם ללא רישיון. הכיוון הכללי, כפי שעולה מהדיווח, הוא שהאינטרנט הפתוח שהתבסס על תנועת חיפוש חינמית עומד בפני שינוי מבני עמוק, שבו מנועי AI כמו פרפלקסיטי וגוגל הופכים לשחקן המרכזי בתיווך בין הקוראים לתוכן.