מעלים תמונה, לוחצים על כפתור ורואים איך הז'קט יושב עליכם, עוד לפני שהזמנתם אותו. הבעיה של OpenAI היא לא איך מוכרים, אלא מה גורם לכם להגיע עד הקופה.
🔗 קישור למוצר: ChatGPT
מי שהזמין פעם שמלה מאתר בחו"ל, קיבל אותה אחרי שלושה שבועות וגילה שהיא נראית עליו כמו וילון, יבין מיד למה OpenAI בחרה דווקא בפיצ'ר הזה. ב-1 באוקטובר החלה החברה להשיק ב-ChatGPT כפתור חדש בשם "Try on": מעלים סלפי או תמונת גוף מלא, והצ'אטבוט מראה לכם איך פריט לבוש או אביזר ייראה עליכם. לפי הדיווח ב-TechCrunch, לצד המדידה הווירטואלית נוספה גם ספריית מועדפים (Favorites) לשמירת מוצרים שאהבתם.
הפרט המעניין הוא שהמדידה לא מוגבלת למוצרים שמופיעים בתוצאות הקניות של ChatGPT. אפשר לצלם מסך של פריט מכל חנות שהיא, להעלות אותו ולבקש מהצ'אטבוט להלביש אותו עליכם. תמונת הייחוס שלכם נשמרת למדידות הבאות, ואפשר להחליף או למחוק אותה בהגדרות, תחת Personalization ואז Reference photos. מוצרים ששמרתם במועדפים יושבים בספרייה בתוך האפליקציה, לצד תמונות המדידה. שני הפיצ'רים זמינים בווב ובמובייל, ו-OpenAI הגדירה את ההשקה כגלובלית בלי להחריג מדינות.
מבחינה טכנולוגית הכול רץ על ChatGPT Images 2.5, מודל התמונות העדכני של OpenAI. לדברי החברה הוא מפיק תאורה טבעית יותר ומרקמים עשירים יותר, מציית טוב יותר להוראות עריכה ומהיר יותר מהגרסאות הקודמות. זה לא קישוט: במדידה וירטואלית, ההבדל בין "נראה כמו פוטושופ זול" ל"אוקיי, אני קונה" הוא בדיוק הבד, הנפילה של הבגד והאור על הפנים. מה ש-OpenAI לא מבטיחה, לפחות לפי מה שפורסם, הוא דיוק במידות. המודל מראה איך הפריט עשוי להיראות עליכם, ולא אם מידה M של המותג הזה תיסגר לכם על הכתפיים.
וזה מתחבר לתמונה הרחבה של המסחר ב-ChatGPT. בספטמבר 2025 השיקה OpenAI את Instant Checkout, רכישה ישירה בתוך הצ'אט, ובפברואר 2026 הרחיבה אותו לעוד מיליון סוחרי Shopify. אבל במרץ השנה החברה קיפלה בשקט את התוכנית להפעיל את הקופה בעצמה. התברר שאנשים שמחים להשתמש ב-ChatGPT כדי לחקור, להשוות ולהחליט, ואז מעדיפים לשלם באתר שבו כבר יש להם חשבון, כרטיס אשראי שמור והיסטוריית הזמנות. המודל שהתקבע הוא שה-AI אחראי על הגילוי וההחלטה, והסוחר שומר על הקופה. לכן מדידה ומועדפים הם בדיוק המהלך הנכון מצד OpenAI: אם אי אפשר לנצח בקופה, מנסים לנצח ברגע שבו מחליטים לקנות.
לישראלים יש קשר מיוחד לבעיה הזו. חלק גדול מקניות האופנה כאן נעשה באתרים בינלאומיים, עם זמני משלוח ארוכים והחזרות שהן לעיתים קרובות סיפור יקר ומסורבל, אם הן אפשריות בכלל. כלי שמסנן מראש את "זה בכלל לא אני" יכול לחסוך לא מעט חבילות שנתקעות במגירה. יש כאן גם עוקץ מקומי: Zeekit, סטארט-אפ ישראלי שפיתח טכנולוגיית מדידה וירטואלית, נרכש ב-2021 על ידי וולמארט. גם גוגל כבר מציעה מדידה על תמונה אישית בחיפוש. כלומר, הרעיון עצמו לא חדש. מה שחדש הוא שהוא יושב עכשיו בתוך הצ'אטבוט שמאות מיליוני אנשים פותחים בכל מקרה, ושהוא עובד על צילום מסך מכל חנות. למותגים זה סימן אזהרה: חלון הראווה כבר לא בהכרח באתר שלכם.
ולפני שרצים להעלות סלפי, שווה לזכור שמדובר בתמונה אישית שנשמרת בחשבון של חברה ש-AI הוא עסק הליבה שלה. האפשרות למחוק אותה קיימת, וטוב שכך, אבל המודעות צריכה להגיע מכם. בשורה התחתונה, OpenAI הבינה שהיא לא תהיה הקופה של האינטרנט, אז היא מנסה להיות המראה שלו. נשאר רק לראות אם המראה הזו גם תדע להגיד לכם בכנות שהמכנסיים האלה לא מחמיאים.
