משקפיים בלי מצלמה, משקפיים עם מסך ומשקפי VR במשקל 100 גרם: מטא מנסה לכבוש את הפנים שלכם מכל כיוון אפשרי.
🔗 קישור למוצר: משקפי ה-AI של מטא
מי שהגיע השבוע לכנס Meta Connect וחיפש את הקסדה הגדולה הבאה יצא קצת מאוכזב. כמעט כל הבמה הוקדשה למשקפיים: משקפיים עם מצלמה, משקפיים בלי מצלמה, משקפיים עם מסך, ואפילו משקפי VR שמנסים להיראות כמו משהו שאפשר לחבוש בלי להתבייש. כמו שסיכמו ב-TechCrunch, החברה של פייסבוק ואינסטגרם רוצה שתישארו מחוברים לעולם הדיגיטלי כל היום, ולא דרך המסך שבכיס אלא דרך המסגרת שעל האף.
המוצר המרכזי הוא Ray-Ban Meta Gen 3, הדור השלישי של משקפי המצלמה שהפכו ללהיט הלא צפוי של מטא. לפי הדיווחים הם כוללים מצלמה של 12 מגה-פיקסל שמצלמת וידאו ב-3K, מערך של שישה מיקרופונים, כפתור פעולה שאפשר להגדיר לגישה מהירה ל-Meta AI, וסוללה שמחזיקה לפי החברה 9 שעות במקום 8. המחיר מתחיל ב-449 דולר. לצידם הוצג דגם מפתיע יותר, Ray-Ban Meta Audio: משקפיים בלי מצלמה בכלל, עם שמע פתוח לשיחות ולמוזיקה, משקל של 43 גרם, סוללה של 12 שעות ומחיר של 349 דולר. המשלוחים מתחילים ב-13 באוקטובר.
בקצה העליון של הליין-אפ הוצגו משקפי VR חדשים במשקל של כ-100 גרם ובמחיר של 1,299 דולר. מטא מבטיחה בהם "חדות של קולנוע", הבטחה שנצטרך לבדוק כשיגיעו לידיים של סוקרים. משקפי Meta Ray-Ban Display, הדגם עם המסך הזעיר בעדשה, קיבלו חבילת עדכונים: ניווט לרוכבי אופניים ולתחבורה ציבורית, הנחיות הליכה שנשענות על ציוני דרך, שיחות וידאו בוואטסאפ, עריכת תמונות ושיקוף התראות מהטלפון. המכירה שלהם מתרחבת לבריטניה, לקנדה ולגרמניה, צרפת ואיטליה, שם הם יעלו 899 אירו, בערך שמונה חודשים אחרי שמטא עצרה את ההשקה הבינלאומית הראשונה. בנוסף הודיעה החברה שסוכן ה-AI האישי שלה, Muse, יגיע גם למשקפיים.
התשובה היא כסף, או ליתר דיוק ההפסדים. חטיבת Reality Labs, שאחראית על המציאות המדומה והמשקפיים, הפסידה ברבעון השני של 2026 כ-4.6 מיליארד דולר על הכנסות של 431 מיליון דולר בלבד, ובשנה שעברה שרפה כ-19 מיליארד דולר. בתוך הבור הזה המשקפיים הם כמעט הנקודה האור היחידה: EssilorLuxottica, השותפה של מטא, מכרה יותר משבעה מיליון משקפי AI ב-2025, לעומת כשני מיליון בשנתיים שלפני כן יחד. ההכנסות ממשקפי AI כמעט הוכפלו ברבעון השני של השנה, ובמטא אף דנו בתחילת השנה בהכפלת קווי הייצור. כשמוצר אחד מוכר והשאר בעיקר שורפים מזומנים, לא צריך להיות אנליסט כדי להבין איזה מוצר יקבל את הבמה.
הניתוח שלנו: הדגם המעניין ביותר בכנס הוא דווקא הפשוט ביותר, משקפי האודיו בלי המצלמה. זו הודאה שקטה של מטא שהמצלמה על הפנים היא גם החולשה של המוצר: אנשים לא אוהבים שמצלמים אותם בלי שהם יודעים, ומקומות עבודה, בתי ספר ומוסדות לא תמיד מוכנים לקבל את זה. כשמורידים את המצלמה, מטא יכולה למכור לקהל רחב יותר את מה שבאמת חשוב לה, כלומר גישה רציפה לעוזר ה-AI שלה, בלי ויכוח על פרטיות. זו אותה אסטרטגיה שבגללה גוגל, אפל וסמסונג כולן בונות משקפיים משלהן: מי שיחזיק את "הממשק הבא" אחרי הסמארטפון לא יצטרך לעבור דרך חנויות האפליקציות של אחרים.
ומה עם הקורא הישראלי? ישראל לא מופיעה ברשימת המדינות שבהן Ray-Ban Display נמכרים רשמית, כך שמי שרוצה את הדגם עם המסך יצטרך בינתיים לחכות לטיסה או לקנות דרך יבואן. וגם כשהמשקפיים כבר על הפנים, ניווט מבוסס ציוני דרך ועוזר AI שמכיר את הסביבה עובדים הכי טוב בשווקים שבהם מטא השקיעה במיפוי ובתמיכה בשפה המקומית. השאלה הגדולה לא השתנתה מאז ימי ה-Google Glass: האם אנשים באמת ירצו מחשב על הפנים? הפעם, לפחות לפי נתוני המכירות, התשובה מתחילה להיראות פחות כמו "לא" ויותר כמו "תלוי במחיר".
