עיתונאים מקבלים מאות הודעות לעיתונות גנריות ביום, ו-Honeyjar מנסה למכור לאנשי יחסי הציבור כלי שיעשה את זה פחות גרוע.
כמעט כל מי שעובד בתעשיית התקשורת מסכים שתהליך יחסי הציבור שבור. עיתונאים טובעים בהודעות גנריות, יזמים משלמים לסוכנויות על תוצאות שלא תמיד מגיעות, ולפעמים אפילו אנשי יחסי ציבור עצמם מודים שהמערכת לא עובדת כמו שצריך. TechCrunch עוסק בסטארטאפ בשם Honeyjar, שמנסה לענות על השאלה אם בינה מלאכותית יכולה לשפר את המצב.
Honeyjar מבוססת בסן פרנסיסקו, והיא מוגדרת כ"מערכת הפעלה מבוססת AI" לתקשורת ויחסי ציבור. לפי דיווחים מדצמבר 2025, כולל אחד של Axios, היא גייסה 2 מיליון דולר בסבב פרה-סיד בהובלת Human Ventures ו-SNR Ventures. בין המשקיעים הפרטיים נמנים גם מרגרט וניימאכר, לשעבר שותפה ב-a16z, וג'וש קונסטין, לשעבר עורך ב-TechCrunch. המייסדת, מישל מסק, באה מעולם התקשורת הארגונית.
המוצר הוא סביבת עבודה משותפת שבה עוזרי AI מבוססי פרומפטים מסייעים לאנשי יחסי ציבור. הם בונים רשימות מדיה, מרכיבים לוחות שנה של כנסים והרצאות, מפיקים דוחות סיקור ומנסחים תוכן. מאחורי הקלעים המערכת משלבת מודלים של OpenAI, Anthropic ו-Grok, לצד נתוני LexisNexis וממשקים לרשתות חברתיות, ניוזלטרים ופודקאסטים.
קהל היעד הוא סוכנויות בוטיק ובינוניות, צוותים פנימיים קטנים ויועצים עצמאיים. לפי MediaCopilot, התמחור למצטרפים המוקדמים עומד על 250 דולר למושב בחודש. חשוב לציין שהמספרים האלה מגיעים מדיווחי הגיוס מדצמבר, ולא מהכתבה האחרונה.
הנה הנקודה שהכי מעניינת אותנו. הכשל המרכזי ביחסי ציבור הוא פער: צד אחד שולח הודעות בכמויות, והצד השני, העיתונאי, מקבל יותר מדי מהן. כלי AI שמאיץ כתיבה ומרחיב רשימות תפוצה עלול להחמיר את הבעיה, אם הוא משמש רק לשלוח עוד מאותו דבר מהר יותר. הוא יצליח אם ישפר את ההתאמה: מי באמת כותב על הנושא, ומה הוא צריך לדעת.
זה רלוונטי גם לישראל. הסצנה המקומית מלאה בסטארטאפים קטנים שאין להם תקציב לסוכנות יחסי ציבור מלאה, ובמקרים רבים היזם עצמו שולח את ההודעות לעיתונות. כלי כזה יכול להיות הצלה לצוות של שלושה אנשים, אבל גם מקור לעוד הודעות באנגלית רהוטה ובלי שום סיבה להתעניין בהן. עיתונאי ישראלי שכבר היום מקבל עשרות פניות ביום ירגיש את ההבדל מהר מאוד.
שאלת המפתח היא אם הכלי משפר את הרלוונטיות או רק את הנפח. Honeyjar הקדימה את המירוץ, אבל היא רחוקה מלהוכיח את עצמה: סבב של 2 מיליון דולר הוא התחלה צנועה, והתחרות בתחום יחסי הציבור והתקשורת רק מתחממת. אם AI אכן יתקן את התעשייה, נגלה את זה כשתיבות הדוא"ל של העיתונאים יהיו פחות מלאות, לא יותר.
