מטא הורידה את המצלמה מהמשקפיים החכמים, ואולי זה המוצר הכי חכם שלה עד היום

🔗 קישור למוצר: Ray-Ban Meta Audio

במשך שנתיים מטא עשתה הכל כדי לשכנע אותנו לשים מצלמה על הפנים. עכשיו היא מוכרת את ההפך. בכנס Connect 2026 חשפה החברה את Ray-Ban Meta Audio, משקפי ה-AI הראשונים שלה בלי מצלמה בכלל. אין צילום, אין וידאו ואין מסך. יש רמקולים פתוחים, מיקרופונים ועוזר AI שיושב לכם על האוזן. לפי הדיווח ב-TechCrunch, המשקפים עוצבו יחד עם EssilorLuxottica, השותפה הוותיקה של מטא בחומרה, ויגיעו לחנויות ב-13 באוקטובר במחיר התחלתי של 349 דולר.

מה מקבלים? שמיעת מוזיקה ופודקאסטים, שיחות טלפון, תרגום דיבור ושיחה עם Muse, עוזר ה-AI של מטא. מטא מציגה את Muse כסוכן אישי שעוזר לנהל את היומן ולבנות הרגלים בלי לשלוף את הטלפון. בגלל שאין צורך למצוא מקום למצלמה ולרכיבים שלה, המשקפיים שוקלים 43 גרם בלבד. הם מחזיקים עד 12 שעות בטעינה אחת, ועד 48 שעות נוספות עם נרתיק הטעינה. יש שני דגמים, Clubmaster ו-Burbank, ב-23 שילובים של צבעים ועדשות, כולל תמיכה בעדשות מרשם. לשם השוואה, ה-Ray-Ban Meta Gen 3 עם המצלמה, שהוכרז באותו כנס, עולה 449 דולר ומדורג עד תשע שעות סוללה.

כי המצלמה הפכה לבעיה תדמיתית. מבקרים הצביעו על כך שאנשים, ובעיקר גברים, משתמשים במשקפיים כדי לצלם אחרים בלי הסכמה, וברשת הדביקו למוצר את הכינוי "pervert glasses". הדגם החדש נועד לתת מענה ישיר לביקורת הזו. אבל כמו שכמה מבקרים כבר ציינו, הורדת המצלמה לא פותרת את כל שאלות הפרטיות: המיקרופונים עדיין שם, והעוזר עדיין מקשיב. לצד זה מטא הכריזה על Hearing Enhancement, פיצ'ר שמחליף מכשיר שמיעה, קיבל אישור FDA ומיועד לכבדי שמיעה. הוא יעלה 149 דולר בתשלום חד-פעמי, יגיע קודם למשקפי Meta Glasses ובהמשך לדגמים נוספים. כלומר, מטא לא רק מוותרת על המצלמה. היא מנסה להפוך את המשקפיים גם לכלי נגישות.

ניתוח קצר: משקפי אודיו הם לא רעיון חדש. אמזון מוכרת את Echo Frames כבר כמה שנים, ובוז (Bose) ניסתה את הקטגוריה עוד לפני כן. ההבדל הוא שמטא נכנסת עם מותג שכבר עובד בשוק, רשת הפצה של EssilorLuxottica ועוזר AI שהיא דוחפת בכל המוצרים שלה. וזה גם המהלך העסקי המעניין כאן. מטא לא מוותרת על המצלמה, כי היא ממשיכה למכור את הדגמים המצלמים. היא מוסיפה קומה נמוכה וזולה יותר בסולם המוצרים, בשביל מי שרוצה את ה-AI בלי הרתיעה החברתית. לפי מטא, עד סוף השנה היא תמכור יותר ממאה סגנונות של משקפיים, מדגמים עם תצוגה ועד דגמי אודיו. זו לא ניסוי צדדי, זו אסטרטגיה להפוך את המשקפיים לממשק הבא אחרי הסמארטפון.

ומה עם הקורא הישראלי? קודם כל חשבון פשוט: 349 דולר הם רק נקודת הפתיחה. מי שיזמין מחו"ל צפוי לשלם גם משלוח, ובסכום כזה כנראה גם מע"מ ביבוא אישי. שנית, כדאי לבדוק לפני הקנייה עד כמה Muse באמת מסתדר עם עברית, כי בלי זה הפיצ'ר המרכזי הופך לאוזניות יקרות עם מסגרת יפה. ויש גם צד מעניין: בישראל, שבה תיקון 13 לחוק הגנת הפרטיות כבר העלה את המודעות לנושא, משקפיים שלא מצלמים את מי שיושב מולכם בבית קפה עשויים להיות קלים יותר לקבלה חברתית מהדגמים המצלמים.

בשורה התחתונה, מטא עושה כאן משהו שחברות טכנולוגיה עושות לעתים רחוקות: היא מוכרת לנו פחות ומציגה את זה כיתרון. השאלה שנשארת פתוחה היא אם הלקוחות ירצו משקפי AI שרק מקשיבים, או שיגלו שבלי המצלמה הם בעיקר אוזניות שנחות על האף.