רמקולי אלקסה וגוגל הום עולים בערך 50 דולר. OpenAI חושבת שהמותג שלה שווה פי שמונה — ועוד לפני שהמכשיר בכלל הגיע לחנויות.
בואו נתחיל מהמספר: 300 עד 400 דולר. זה, לפי דיווח חדש של Bloomberg, המחיר הצפוי למכשיר הראשון שOpenAI מתכננת להוציא לשוק — רמקול חכם קטן, בצורת דונאט, בגודל של פאק הוקי, שאפשר להזיז ביד אחת בין החדרים בבית. בלי מסך. רק קול, ומה שהחברה מקווה שירגיש כמו נוכחות חיה בבית.
המכשיר מפותח בשיתוף עם LoveFrom, סטודיו העיצוב של ג'וני איב, האיש שעיצב את ה-iPhone. OpenAI קנתה את חברת החומרה שלו, io Products, במאי 2025 בעסקה שהוערכה בכ-6.4 מיליארד דולר — סכום עתק עבור סטארטאפ שאז עדיין לא הוציא מוצר בודד. לפי הדיווחים, יש למכשיר גם רכיבים מכניים שזזים מעצמם, ניסיון מכוון לגרום לו להרגיש "חי" ולא רק לעמוד דומם על השולחן כמו עוד רמקול.
רמקול Echo של אמזון או Google Home נמכרים באזור ה-50 דולר, לפעמים פחות במבצע. OpenAI, לפי הדיווחים, לא מתכננת להתחרות במחיר — היא מתכננת למכור חוויה פרימיום: עיצוב של ג'וני איב, אינטגרציה עמוקה עם ChatGPT, ושליטה במכשירי בית חכם, מדיה והודעות. זו בעצם הימור על כך שצרכנים ישלמו יותר עבור מותג ועיצוב, בדיוק כמו שאפל גובה פרמיה על מוצרים שטכנית דומים למתחרים זולים יותר. השאלה היא אם הקהל שרוצה עוזר קולי בבית באמת מוכן לשלם פי שבע-שמונה על זה.
הדרך לחנויות כבר נתקלה במהמורה משפטית. חברת הטכנולוגיה הלבישה iyO תבעה את OpenAI, את סאם אלטמן ואת ג'וני איב על הפרת סימן מסחרי, בטענה שהשם "io" מפר את המותג שלה. שופט פדרלי אסר זמנית על OpenAI להשתמש בשם, והחברה נאלצה לזנוח אותו לגמרי מכל שיווק או מכירה של מוצרי חומרה מבוססי בינה מלאכותית. הצדדים הגיעו להסדר בסוף יולי 2026, אבל הנזק כבר נעשה בלוח הזמנים: השקה שתוכננה במקור לסוף 2026 נדחתה לפחות עד פברואר 2027.
יש כאן גם תמונה כלכלית רחבה יותר. OpenAI שורפת כסף במהירות על תשתיות מחשוב ומודלים, ובמקביל מהמרת מיליארדים על תחום חדש לגמרי עבורה — חומרה צרכנית, שבו גם ענקיות כמו אמזון וגוגל, עם שנות ניסיון ושרשראות ייצור מסודרות, בקושי מרוויחות. מכשיר יקר, שעדיין בלי תאריך השקה סופי ועם היסטוריה משפטית כבר בשלב הזה, הוא סיכון לא קטן — גם למותג שמרגיש כרגע בלתי מנוצח.
בסוף, כל זה עוד תלוי באוויר: אין תאריך השקה סגור, אין שם רשמי, ואין וודאות שהצרכן הישראלי או האמריקאי בכלל מחפש רמקול נוסף בבית — יקר ככל שיהיה מעוצב. אבל אם יש חברה אחת שהוכיחה שהיא יכולה להפוך רעיון שנשמע מוזר למוצר שכולם פתאום צריכים, זו כנראה OpenAI. נשאר לראות אם הפעם זה יעבוד גם על חומרה.