אחרי פתיחה שמטא עצמה הגדירה כ"איטית", הסוכן החדש של צוקרברג מוצא את הייעוד שלו: סל קניות.
חודש וקצת אחרי ההשקה, מטא יכולה לשים מספר עגול על השולחן. לפי הדיווח של TechCrunch משיחת הרווחים לרבעון השלישי, לאפליקציית ה-AI Muse יש יותר מ-10 מיליון משתמשים, וההסבר של החברה למה הם שם הוא לא "שיחות עמוקות על משמעות החיים", אלא קניות ופרודוקטיביות אישית.
זה סיפור קצת אחר מזה שסיפרו לנו על צ'אטבוטים בשנתיים האחרונות. כאן לא מדובר בעוד חלון צ'אט שעונה על שאלות, אלא בסוכן שאמור לעשות דברים: לסרוק אתרי קמעונאות, למצוא מוצר ספציפי ולהכין את הרכישה לאישור המשתמש. מטא הכריזה על שיתופי פעולה עם רשתות כמו Walmart, Gap ו-Sephora, ולפי דיווחים אחרים Muse מתחבר גם לשירותים כמו Spotify, Gmail, OpenTable ו-Shopify.
כדאי לזכור מאיפה זה התחיל. Muse הושקה בספטמבר, ולפי הדיווחים מטא עצמה תיארה את הפתיחה כ"איטית" יחסית להשקות כמו Threads או Meta AI. נתוני צד שלישי, של Apptopia, דיברו על כ-2.8 מיליון הורדות ב-12 הימים הראשונים. מ-3 מיליון ומשהו להכרזה על 10 מיליון משתמשים זו התקדמות יפה, אבל שימו לב להבדל בהגדרות: הורדות אינן משתמשים, ושמונה העשרה מיליון של מטא הם נתון שהחברה מסרה בעצמה, בלי פירוט על כמה מהם פעילים.
יש כאן גם גורם שלא מדברים עליו מספיק: יותר מ-95% ממשתמשי Muse משתמשים גם בפייסבוק, לפי אחד הניתוחים שנסקרו. כלומר, מטא לא בנתה קהל מאפס. היא לקחה קהל שכבר יושב אצלה וביקשה ממנו ללחוץ על כפתור חדש.
קריאה שלנו: קניות הן בדיוק המקום שבו מטא יכולה להרוויח מ-AI בלי להמציא מודל עסקי חדש. ההכנסות שלה באות כמעט כולן מפרסום, ו-98% מהן ברבעון השני של 2026. סוכן שמכוון אותך לרכישה הוא פרסומת שאתה מבקש בעצמך. זה גם מסביר למה אנליסטים בבנק אוף אמריקה וב-Jefferies הזהירו שמונטיזציה מהותית לא צפויה לפני 2028. התמחור, אגב, מתחיל בגרסה חינמית ועולה ל-20 ול-100 דולר בחודש לשימוש כבד.
לקורא הישראלי יש כאן שני דברים לבדוק. ראשית, שיתופי הפעולה הם עם קמעונאים אמריקאים, ולכן חוויית הקנייה כפי שמטא מתארת אותה לא בהכרח תעבוד על אתרים ישראליים, ובטח לא בעברית, בקרוב. שנית, מי שמוכר אונליין לקהל בינלאומי ישים לב: אם סוכנים כמו Muse יהפכו לשער הכניסה לקנייה, מי שלא קריא עבורם, כלומר עם קטלוג מסודר ואתר שהם מסוגלים לסרוק, פשוט ייעלם מהמסך.
בינתיים 10 מיליון משתמשים הם הוכחה שיש ביקוש ל-AI שעושה ולא רק מדבר. השאלה הפתוחה היא כמה מהם יחזרו בשבוע הבא, וכמה יאשרו בפועל את העגלה שהסוכן הכין להם. שם, ולא בשיחת הרווחים, יוכרע אם זה דבר גדול או סתם עוד כפתור.
